Persönliche Daten

Anrede: Frau
Vorname(n): Tanja
Name(n): Zimmermann
Email: zimmermanntanja [at] web.de

Meine Arbeit

Art:   Seminararbeit
Note: 2
Kosten:   Kosten in EURO: 8,00

Details

Fachrichtung: Wirtschaftswissenschaften
Titel:   Markenmanagement einer Dienstleistungsmarke
Universität/ FH:   Fachhochschule Aachen
Zeitraum der Erstellung:   Sommer 2003
Kurzbeschreibung:

Titel: Markenmanagement einer Dienstleistungsmarke - Der Wandel von Viag Interkom zu O2 Seiten: 29, Wörter: 5886 Einleitung: Seit geraumer Zeit ändert sich das Konsumentenverhalten hin zu mehr Komfort und Bequemlichkeit. Dies führte zu einem vermehrten Angebot von Dienstleistungen in unterschiedlichster Ausprägung. Durch das vermehrte Angebot wird es für jedes Unternehmen immer wichtiger, sich vom Markt abzuheben. Eine Möglichkeit diesem Ziel näher zu kommen, stellt das Markenmanagement dar. Nun kommt in der Theorie und Praxis die Frage der Übertragbarkeit vom Markenmanagement realer Marken auf die Dienstleistungsmarke auf. Wie sieht ein Markenmanagement für Dienstleistungsmarken aus und was muss beachtet werden? Wie wichtig ein richtiges Markenmanagement für den Erfolg eines Unternehmens und damit der Abhebung von der Konkurrenz ist, zeigt das Markenmanagement von O2 (ehemals Viag Interkom). Die Grundlagen des Markenmanagements einer Dienstleistungsmarke werden in der Theorie erarbeitet und an einem Praxisbeispiel verdeutlicht.