Laut „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027“ planen rund 59 Prozent der befragten Unternehmen, ihre Messeaktivitäten auf konstantem Niveau zu halten. Gleichzeitig zeigt sich ein leichter Rückgang bei der Anzahl der Beteiligungen. Im Durchschnitt sinkt diese von 5,4 auf 5,1 Teilnahmen. Die Ergebnisse basieren auf einer Befragung von 400 Unternehmen aus verschiedenen Branchen und verdeutlichen eine stärkere Fokussierung auf gezielte und wirtschaftlich relevante Messeauftritte.

Messen bleiben zentraler Bestandteil der Marketingstrategie

Mit 77,5 Prozent zählen Messebeteiligungen weiterhin zu den am höchsten bewerteten Marketingmaßnahmen. Besonders in Branchen mit komplexer Fachkommunikation wird ihre Relevanz hervorgehoben. Gleichzeitig stehen Unternehmen unter wachsendem Kostendruck, der sich auf Budgetentscheidungen auswirkt. Steigende Kosten werden von über 60 Prozent der Befragten als größte Herausforderung genannt. Die strategische Weiterentwicklung von Messeauftritten sowie deren Beitrag zu konkreten Geschäftszielen rücken damit stärker in den Fokus.