Der AUMA-Veranstalter-Ausblick ist eine jährliche Umfrage des Verbands der deutschen Messewirtschaft AUMA. Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf 123 Antworten deutscher MesseveranstalterInnen, erhoben im Mai und Juni 2025. Laut der Umfrage stehen steigende Kosten und die wirtschaftliche Lage ausstellender Unternehmen weiterhin an erster Stelle der Herausforderungen. Gleichzeitig verlagert sich der Fokus bei VeranstalterInnen von reinen Flächenkennzahlen hin zu aussagekräftigeren Erfolgsnachweisen wie Entscheiderdichte, realen Leads und digitaler Reichweite. Die Befragten nennen zudem eine verstärkte Nachfrage nach belastbaren KPIs auf AusstellerInnenseite sowie nach Networking-Tools und personalisierten Formaten auf Besucherseite.

AUMA Studie 2025/2026 — KI, KPIs und Messewirtschaft

Die Umfrage dokumentiert auch den zunehmenden Einsatz künstlicher Intelligenz in der Messewirtschaft. 72 % der befragten VeranstalterInnen bewerten KI als Chance und 70 % setzen die Technologie bereits ein, vorwiegend für Textautomatisierung, Chatbots und Datenanalysen und zunehmend für Matchmaking und Marketing-Automation. Erlebnisorientierte Formate wie immersive Show-Cases, Side-Events und kuratierte Micro-Festivals werden häufiger genannt. Nachhaltigkeitsberichterstattung gilt vielen Befragten als relevanter Wettbewerbsfaktor.