Eingeladen hatten b.connect in Kooperation mit Heidelberg Marketing und der Produktionsfirma epicto. VertreterInnen aus Agenturen, Unternehmen, Kommunen und der Veranstaltungswirtschaft diskutierten in Impulsvorträgen und Panels die Rolle von Liveformaten. Besonderes Augenmerk legten sie dabei auf Erlebnisorientierung, technologische Entwicklung, Nachhaltigkeitsanforderungen und wirtschaftlichen Druck. Beiträge beleuchteten unter anderem veränderte Anforderungen an Markenkommunikation in fragmentierten Medienumfeldern, die Integration digitaler Tools in physische Eventerlebnisse sowie neue Ansätze im Sponsoring und in der Promotion.

Livekommunikation zwischen Technologie, Nachhaltigkeit und Markenarchitektur

Anhand konkreter Praxisbeispiele wurde gezeigt, wie digitale Anwendungen physische und digitale Customer Journeys verbinden und wie Promotions zu eigenständigen Contentformaten entwickelt werden können. Auch der Wandel von klassischem Sponsoring hin zu integrierten Marken- und Contentplattformen im Sport spielte eine Rolle in der Diskussion. Ergänzend rückte die bauliche Dimension temporärer Markenarchitektur in den Fokus, insbesondere modulare und wiederverwendbare Systeme.