Im Rahmen der Veranstaltungsreihe kamen KundenInnen, BranchenvertreterInnen und Verantwortliche der Radeberger Gruppe in der irischen Hauptstadt zusammen, um aktuelle Entwicklungen im Getränkemarkt zu diskutieren. Im Mittelpunkt standen die internationale Biermarke Guinness sowie Themen wie verändertes Konsumverhalten, alkoholfreie Angebote und neue Potenziale für Gastronomiebetriebe. Dublin bot als Herkunftsort von Guinness den Rahmen für fachlichen Austausch und Einblicke in internationale Markenstrategien.

Kundenbindung und Markendialog im internationalen Umfeld

Zum Programm gehörten unter anderem ein Besuch des Guinness Storehouse sowie Gespräche mit VertreterInnen des europäischen Guinness-Managements. Ergänzt wurde die Veranstaltung durch Einblicke in die irische Pub-Kultur. BEEFTEA verantwortete neben der organisatorischen Umsetzung auch die begleitende Kommunikationskampagne. Individuell gestaltete Einladungen, eine Event-Website sowie personalisierte Dartscheiben als aufmerksamkeitsstarkes Element der TeilnehmerInnenansprache waren Teil des Konzepts. Mit dem GFGH-Stammtisch setzt die Radeberger Gruppe ihre langjährige Veranstaltungsreihe fort, die dem Austausch mit PartnerInnen aus Gastronomie und Getränkefachgroßhandel dient.