300-jähriges Hochzeitsjubiläum als Megaevent

Foto: Jan Gutzeit

Als August der Starke die Hochzeitsfeier für seinen Sohn Friedrich August und dessen Ehefrau, Kaisertochter Maria Josepha von Österreich, auf seine Art zelebrierte – üppig, ausschweifend und sehr lange – tat er dies vor allem, um seine Macht zu demonstrieren. Die große Party des Sachsenkönigs ist heute ein Glücksfall für Dresden und die Region – und für die Dresden Marketing GmbH (DMG) ein hervorragender Anknüpfungspunkt für die Vermarktung.

"In diesem Jahr stellen wir das 300. Jubiläum der glamourösen Hochzeitsfeier von 1719 in den Mittelpunkt unserer touristischen Vermarktung“, erklärt Dr. Jürgen Amann, Geschäftsführer der DMG.  „Es bildet Themenschwerpunkte ab, die hervorragend zur Marke Dresden Elbland passen, wie etwa die große Geschichte von Stadt und Region, verkörpert durch das sächsische Herrscherhaus mit dessen bekanntestem Vertreter August dem Starken.“

Der Titel des Sonderprojekts ‚Dresden Elbland. 1719 reloaded‘ stehe dabei für die Übertragung des historischen Megaevents in die Gegenwart und zugleich für das, was Dresden Elbland und seine Vermarktung ausmacht: die erlebbare Geschichte von Dresden und der Region, die historische Architektur und das pulsierende Leben mit innovativen Lebensentwürfen. Bildlich setzt die DMG das Thema mit zwei Motiven in Szene, die sich unter anderem in Anzeigen, Advertorials und Out of Home-Werbung wiederfinden. Das Ballsaal-Motiv wird den gesamten Mai über als Big-Banner im Hauptbahnhof Köln zu sehen sein, das Brautpaar-Motiv im Hauptbahnhof Hannover. Mit beiden Motiven wirbt die DMG noch bis 20. Mai mit Großflächen-Plakaten in den Ballungsräumen Nordrhein-Westfalen, Bayern und Niedersachsen, den Haupteinzugsgebieten von Dresden-BesucherInnen.

Für das Sonderprojekt „1719 reloaded“ hat die DMG zwei Events konzipiert und auf den Weg gebracht. „Unser strategischer Ansatz bei der touristischen Vermarktung ist, mit Sonderevents Reise- sowie Kommunikationsanlässe zu schaffen, die wir sowohl für unsere eigenen Kanäle nutzen als auch den Medien für deren Berichterstattung anbieten können“, so Amann. Mit „Lustgondeln anno 1719“ wird am 25. August die historische Wasserparade nachempfunden, welche das frischvermählte Paar vor 300 Jahren auf der Elbe von Pirna nach Dresden begleitet hat. Dabei sind Nachbauten historischer Prunkgondeln zu erleben. Zugleich tragen diverse Vereine aus Dresden und dem Elbland mit modernen Wasserfahrzeugen heutiges Lebensgefühl zur Schau. Das zweite Projekt – „Deine Traumhochzeit. 1719 reloaded“ ist ein Mitmachprojekt, für das sich Paare bewerben können, die ihre standesamtliche Trauung mit der breiten Öffentlichkeit teilen wollen. Das exklusive daran: Nur dieses eine Mal, am 8. Oktober 2019, wird es möglich sein, im Kleinen Ballsaal des Residenzschlosses zu heiraten. Das Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden stellt die Hochzeitssuite zur Verfügung. Die DMG freue sich nun auf viele emotionale und kreative Bewerbungen.

„1719 reloaded“ bündelt alle Angebote in Dresden und der Region, die sich auf das Jubiläum beziehen, wie die Sonderausstellung des Verkehrsmuseums Dresden „Von Prunkgondeln, Prachtkutschen und Pferdeäpfeln – Unterwegs zur Jahrhunderthochzeit 1719“ (ab 30. August). „Die ‚Jahrhunderthochzeit‘ bewegte die Massen – im wahrsten Sinne des Wortes: Tausende Menschen zog es zu den Feierlichkeiten nach Dresden. Mit unserer Ausstellung machen wir der Hochzeitsgesellschaft von 1719 Beine: Wie waren Hochzeitspaar und Handwerker, Fürst und Feuerschlucker nach Dresden unterwegs? Und wie bewegten sie sich dann auch innerhalb der Stadt? Mit der Ausstellung ‚Von Prunkgondeln, Prachtkutschen und Pferdeäpfeln‘ unternehmen unsere Besucherinnen und Besucher eine spannende Zeitreise in die Reisezeit 1719“, erklärt Joachim Breuninger, Direktor Verkehrsmuseum Dresden.

Weitere Highlights von 1719 reloaded sind die Wiedereröffnung des Paradeappartements August des Starken im September, die 11. Dresdner Schlössernacht (13. Juli), die Ausstellung „Macht Musik Instrumente“ der Sächsischen Staats- und Universitätsbibliothek (ab 29. September), die Eröffnung der „Festung Dresden“ als Multimedia-Ausstellung mit 360-Grad-Projektionen im Herbst 2019, „Kaiserschmarrn – das Venusfest von 1719“, eine Sonderausstellung vom Schlösserland Sachsen (ab 7. September) , die Theatershow „Barock Me, Gräfin Cosel“ vom Boulevardtheater Dresden (ab 27. Oktober) und das Virtual Reality Erlebnis „TimeRide Dresden“.

Umfassend beschäftigt sich auch das MDR-Landesfunkhaus Sachsen mit der Thematik. Dessen Direktor Sandro Viroli erläutert: „Wir freuen uns als MDR-Landesfunkhaus Sachsen von der großartigen Rekonstruktion der Paraderäume August des Starken berichten zu können! Und wir folgen den königlich-kaiserlichen Spuren der Wettiner und Habsburger zum 300. Jubiläum, einer einmaligen Hochzeit.“