Kampagne. „Schweiz. Entdecke das Plus“ ist die Standortwerbung zur Fußball-Europameisterschaft 2008 überschrieben, eine Art Schweizer Antwort auf die „Du bist Deutschland“-Kampagne. Politische Neutralität, technische Präzision und humanitäres Engagement sind drei von elf Themen, die als eidgenössische Stärken beworben werden. Roadshows, Medienreisen und Standortbroschüren sollen dem internationalen Fußball-Publikum die Botschaft vermitteln, um Investoren, Touristen und Tagungsplaner für die Schweiz zu gewinnen. www.switzerland.com