Das rund 50.000 Quadratmeter große Gebäude zwischen Altstadt und Kröpcke soll unter dem Namen „The Box“ bis Ende 2027 grundlegend umgebaut werden. Geplant ist ein Nutzungsmix aus Bildung, Handel, Gastronomie und Wohnen. Den Anstoß für die kreative Bespielung der Schaufenster während der Bauphase gab das Innenstadtmanagement der Landeshauptstadt Hannover. Gemeinsam mit der HMTG entstand daraus die Idee, die Flächen für die Stadtkampagne zu nutzen.

„Wir wollen, dass Menschen vor Ort stehen bleiben, hinschauen und sich mit Hannover identifizieren. Gleichzeitig sollen auch Gäste neugierig werden und gerne wiederkommen, weil es in Hannover viel zu entdecken gibt“, sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.

Neue Motive zeigen Facetten der Stadt

Die Schaufenstermotive verbinden Botschaften mit Zahlen und Fakten zu Hannover. Ein Motiv widmet sich dem Schützenfest unter dem Claim „Wir sind Weltmeister. Im Feiern.“ und verweist auf dessen Geschichte bis ins 16. Jahrhundert. Ein weiteres greift die Kioskkultur auf: Knapp 400 Kioske gibt es in Stadt und Region, einer davon steht unter Denkmalschutz. Ein drittes Motiv rückt den Wissenschaftsstandort in den Fokus – rund 50.000 Studierende lernen und forschen an den hannoverschen Hochschulen. Weitere Motive behandeln unter anderem Mobilität, Logistik, Musik, Kunst und das Steinhuder Meer. Die Gestaltung wurde intern von der HMTG entwickelt.

Leitkampagne seit Februar 2026

Die HMTG hatte „Unboxing Hannover“ im Februar 2026 als neue Leitkampagne gestartet. Ziel ist es, bekannte und weniger bekannte Seiten der Stadt national und international zu kommunizieren. Die erste Phase setzte auf sogenannte „Evergreen“-Motive zu Orten wie dem Maschsee, dem Stadtwald oder den Herrenhäuser Gärten. Die zweite Phase, zu der auch die Schaufensterbespielung gehört, erweitert den Ansatz um spezifischere Themen. In den kommenden Monaten soll die Kampagne gemeinsam mit weiteren Akteurinnen und Akteuren aus Hannover kontinuierlich ausgebaut werden.