Training. Als weitere Messegesellschaft ist nun auch die Messe Stuttgart der 2008 gegründeten Seminar-Allianz der deutschen Messen beigetreten. Zuvor schon hatten die Messen Berlin, Düsseldorf, Essen, Frankfurt, Hamburg, Karlsruhe, Köln, Leipzig, München, Nürnberg sowie die Messe Schweiz und die Reed Exhibitions Messe Wien diesen Schritt getan; als kompetente Partner fungieren u.a. der Ausstellungs- und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA). 

Ziel der Seminar-Allianz ist es, Aussteller aller Branchen bei ihrer Messeplanung- und Durchführung zu unterstützen. Die Seminare – im Auftaktjahr 2008 waren es insgesamt 15 – finden im deutschsprachigen Raum statt. Die Teilnehmer können dabei stets den für sie am günstigsten gelegenen Ort auswählen, unabhängig einer Teilnahme bei der betreffenden Messegesellschaft.

Die Koordination und inhaltliche Planung der bis zu 30 für 2009 geplanten Seminare übernimmt die Akademie Messe Frankfurt. Der Fokus bei den einzelnen Veranstaltungen liegt auf der Definition der Messeziele und den notwendigen Marketing-Aktivitäten ebenso wie auf Messebau und Standgestaltung, Personalschulung oder der Erfolgskontrolle nach der Messe. Für Stuttgart steht der nächste Seminartermin für 1. Oktober im Kalender. www.messe-stuttgart.de