Als weltweit führende B2B-Fachmesse der Reise- und Tourismuswirtschaft versammelt die ITB Berlin auch 2026 wieder die internationale Branche auf dem Berliner Messegelände. Erwartet werden rund 100.000 FachbesucherInnen sowie etwa 5.800 AusstellerInnen aus rund 170 Ländern. Ergänzt wird die Ausstellung durch den ITB Berlin Kongress, der mit seinen Bühnen und Themen-Tracks als inhaltlicher Impulsgeber fungiert und aktuelle Entwicklungen ebenso wie langfristige strategische Fragen rund um Tourismus, Mobilität und Hospitality beleuchtet.
MICE Hub: Orientierung und Austausch in Halle 7.2 c
Für die MICE-Branche bietet die ITB Berlin eine klar strukturierte Anlaufstelle. Der MICE-Bereich ist im MICE Hub in Halle 7.2c gebündelt und dient als zentrale Plattform für das internationale MICE-Geschäft. Hier treffen FachbesucherInnen aus dem Geschäftsreise-, Veranstaltungs- und Eventsegment auf AusstellerInnen und Organisationen aus Destination Management, DMCs, Aviation, Hospitality und Eventorganisation. Im Hub präsentieren sich internationale Organisationen und AnbieterInnen entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Vertreten sind unter anderem der Verband der VeranstaltungsorganisatorInnen (VDVO), der am ersten Messetag zur VDVO Night einlädt, Kohinoor Continental aus Indien mit international ausgerichteten Hotel- und MICE-Angeboten sowie ProSky aus Köln, spezialisiert auf maßgeschneiderte Fluglösungen für Events und Gruppenreisen. Ergänzt wird das Spektrum durch das internationale DMC-Netzwerk AIDMC, die Agentur IMC sowie die Airline Avianca mit Fokus auf Geschäftsreisen und Gruppenflüge zu Veranstaltungen.
Impulse aus dem Kongress und geführte Einblicke
Auch im ITB Berlin Kongress finden MICE-relevante Themen ihren Platz. Am 5. März stehen mehrere Sessions auf dem Programm, die sich mit Meetings, Gruppenreisen und Events befassen. Diskutiert wird unter anderem, welches Potenzial Team-Offsites für Destinationen insbesondere in der Nebensaison bieten. Weitere Programmpunkte widmen sich dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz im MICE-Umfeld, etwa bei Gruppenbuchungen, im Event-Sales oder bei der Weiterentwicklung von Vertriebsprozessen in der Hotellerie. Ein fester Orientierungspunkt für MICE-Profis ist zudem die ITB Guided Tour MICE am Mittwoch, 4. März 2026, von 14:00 bis 15:30 Uhr. Unter dem Leitthema „MICE-Destinationen und ihre Strategien“ bietet die Tour einen kuratierten Überblick über internationale Destinationen, ihre Positionierung und ihre strategischen Ansätze im Wettbewerb um Meetings, Kongresse und Events. Geplante Stationen sind unter anderem CzechTourism, Visit Hungary, die Region Attika / Greater Athens Region sowie Hamburg mit dem Congress Center Hamburg (CCH); weitere Destinationen sollen folgen.
Clara Petri
