Tendenz. Bei größeren Firmen mit über 50 Mio. Euro Umsatz ist in den letzten Jahren der Anteil von Messen am Marketingbudget deutlich gestiegen, berichtet der AUMA_Messe Trend. Die repräsentative Befragung deutscher Aussteller durch TNS Emnid prophezeit für 2012 bei den größeren Firmen einen Anteil von 39 Prozent am Marketingetat, der für Messen reserviert ist. Vor fünf Jahren seien dies erst 31 Prozent gewesen. Der durchschnittliche Anteil der Messen am Marketingbudget ausstellender Unternehmen unabhängig von ihrer Größe liegt seit Jahren stabil bei rund 40 Prozent. Hans-Joachim Boekstegers, Vorsitzender des AUMA_Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft, kommentiert: „Die Messen haben 2011 wieder zu alter Form gefunden. Die Hauptfunktion von Messen ist unvermindert aktuell, nämlich die Realwirtschaft abzubilden. Bei Messen geht es um reale Produkte, reale Kontakte und reale Geschäfte.“
