Das neu gestaltete Logo der Messe Berlin soll laut Medienmitteilung „die Dynamik des Messegeschäfts“ widerspiegeln. Als dominierende Farbe prägen weiterhin Blautöne den Markenauftritt, sie wurden ergänzt um kontrastierende, frische Farbtöne. Es referenziert weiterhin auf das Brandenburger Tor und symbolisiere damit die Verbundenheit des Landesunternehmens mit der Hauptstadt. Die sechs Säulen des Brandenburger Tors sind dabei stilgebendes Key Visual des Auftritts.

Das neue Brand Design wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur kleiner + bold realisiert und soll nun sukzessive ausgerollt werden.

Im Zuge des Rebrandings wurden auch die Logos der messeeigenen Tochterunternehmen stärker in die Markenfamilie integriert. Dadurch soll der Absender Messe Berlin u.a. auch bei den auf dem Messegelände ansässigen Unternehmen Capital Catering GmbH, Capital Services GmbH und Capital Facility GmbH visuell erkennbar werden.