Im Rahmen der Markenkampagne „ScotSpirit“ bringt das Team von VisitScotland Business Events der Eventbranche den Geist der Schotten näher. Die „Seven Spirits of Scotland“ ermöglichen Veranstaltungsplanern hierbei einen roten Faden für ihr Event: Mittels Aktivitäten rund um Eigenschaften wie Mut oder Herzlichkeit, können Teilnehmer in die Kultur und Traditionen des Landes eintauchen.
Das Team von VisitScotland hat nachgeforscht, warum MICE-Gruppen nach Schottland reisen. Es zeigte sich, dass für viele Teilnehmer das emotionale Erlebnis ein essentieller Bestandteil der Reiseerfahrung ist – die Tatsache, dass sie etwas Wahrhaftiges und Authentisches erleben können, das aber per se nicht greifbar ist. Die besonderen Stimmungen, die MICE-Gruppen auf einer Reise durch Schottland spüren, hat das VisitScotland Team in den „Seven Spirits of Scotland“ zusammengefasst.