Das Buch „Data-driven Live-Marketing: Wie digitale Doppelgänger die Eventplanung revolutionieren“ beschreibt eine neue Herangehensweise an Eventplanung. Digitale Doppelgänger sind KI-basierte Simulationsmodelle realer Zielgruppen, die im Gegensatz zu klassischen Personas nicht statisch sind, sondern interaktiv abbilden, wie Menschen entscheiden und reagieren. „Wir messen nicht erst hinterher, was vielleicht funktioniert hat. Wir lernen vorher, was wirkt“, erklärt Colja Dams. Events lassen sich damit bereits in der Planungsphase testen und optimieren – bevor budgetrelevante Entscheidungen getroffen werden.

Wissenschaft trifft Praxis: Methodik und Anwendungsfälle

Das Werk verbindet wissenschaftliche Grundlagen mit konkreter Anwendung. Es beschreibt die Architektur und Funktionsweise der bei VOK DAMS entwickelten Digitalen Doppelgänger und dokumentiert Anwendungsfälle aus dem Corporate Event- und Messebereich. Zentrales Steuerungsinstrument ist der Event Call to Action (ECTA): die präzise Definition dessen, was nach dem Event im Denken, Fühlen und Handeln der Teilnehmenden anders sein soll.

Neue Arbeitsgrundlage für Embedded Event Teams

Besondere Relevanz hat die Methode für Embedded Event Teams – Agenturteams, die direkt in Unternehmen integriert sind. Dort, wo Eventverantwortliche im ständigen Austausch mit Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung stehen, ermöglicht Pre-Data eine neue Entscheidungsgrundlage. Entscheidungen zu Format, Inhalt und Dramaturgie lassen sich vor der Freigabe simulieren und mit belastbaren Daten begründen. Das Buch liefert das methodische Fundament vom Aufbau der Simulationsmodelle bis zur Verankerung datengetriebener Entscheidungsprozesse im operativen Geschäft.

Das Buch ist ab sofort als Print- und E-Book in deutscher Sprache erhältlich. Die englischsprachige Ausgabe erscheint in Kürze.