Die Agentur what when why hat für den Maschinen- und Anlagenbauer Dürr die 13. Ausgabe des Open House vom 21. bis 23. April 2025 realisiert. Das Veranstaltungskonzept verband internationale Livestreams mit lokalen Kundenevents an über 40 Standorten weltweit. Unter dem Motto „path to performance“ präsentierte Dürr Technologien und Trends der Automobillackierung mit Schwerpunkt auf Prozesseffizienz, Nachhaltigkeit und Digitalisierung.
Globale Streams und lokale Events verzahnt
what when why verantwortete als Lead-Agentur die strategische Entwicklung, Konzeption und operative Umsetzung des Gesamtformats. Die Agentur koordinierte Streams für die Regionen DACH, Europa, Amerika und Asien über mehrere Zeitzonen hinweg und begleitete die Lokalisierung der Inhalte für unterschiedliche Märkte. Für die technische Realisierung entwickelte what when why gemeinsam mit der b&b group und dem Hybrid Studio Gate22 einen zentralen digitalen Hub, über den TeilnehmerInnen auf Live-Präsentationen, Demonstrationen und Diskussionsformate zugreifen konnten.
Live-Lackierung als interaktives Highlight
Ein besonderes Format verband digitale und physische Ebene: TeilnehmerInnen an ausgewählten internationalen Standorten entwickelten vor Ort ein grafisches Motiv. Dieses wurde digital an das Dürr-Technikum in Bietigheim-Bissingen übertragen, dort live auf eine Fahrzeugoberfläche appliziert und über den weltweiten Stream für alle Standorte sichtbar gemacht. Die Live-Demonstration der digitalen Lackier- und Applikationstechnologien generierte zahlreiche Leads.
Ausgezeichnetes Agenturkonzept
what when why konzipierte zudem die begleitende Kommunikationskampagne und bereitete die Sprecher auf ihre Auftritte vor. Die Agentur arbeitet bereits seit 2021 mit Dürr zusammen. Für die Realisierung des Dürr Open House erhielt what when why 2023 einen BrandEx Award in Gold.
„Ein Event als Bestandteil einer integrierten Kampagne erzeugt Aufmerksamkeit, Relevanz und emotionale Verdichtung wie kaum ein anderes Kommunikationsformat“, so Carsten Knieriem, CEO von what when why.
