Deutschland hält seine Stellung als führender Messestandort und zieht mit 34 % Auslandsanteil überdurchschnittlich viele BesucherInnen aus anderen Ländern an – im Vorjahr lag der Wert bei 33 %. Mehr als 100 Millionen Menschen besuchten 2024 Messen in Europa, was einem Drittel aller Messegäste weltweit entspricht.

Europa als Drehkreuz der Messebranche

Auf Ausstellersseite präsentierten sich in Deutschland 2024 insgesamt 107 340 Unternehmen aus dem Ausland, angeführt von China (20 630 Firmen), Italien (10 690) und den Niederlanden (5 020). In Summe fanden 322 Messen statt, darunter 176 nationale und internationale Leitmessen sowie 138 regionale Events. Die Zahl der AusstellerInnen wuchs um 9,2 % auf über 204 000, die Besucherzahl um 3,2 % auf 11,7 Millionen, und die belegte Standfläche kletterte um 7,2 % auf knapp 7,2 Millionen Quadratmeter.

Für 2025 sind mehr als 310 Veranstaltungen geplant; bis 2029 investieren die deutschen Messeplätze über 770 Millionen Euro in Modernisierung, Nachhaltigkeit und digitale Standards. Beim Jahrestreffen der Branche am 24. Juni 2025 in Berlin spricht als Ehrengast Wirtschafts-Staatssekretärin Gitta Connemann.