In 15 thematischen Summits setzt sich die DMEXCO am 21. und 22. September in Köln mit den aktuellen Herausforderungen und Trends des digitalen Marketings auseinander. Zum ersten Mal findet parallel auch ein Summit zu digitaler Außenwerbung statt, der Experten für Digital Out Of Home (DOOH) versammelt, um künftige Entwicklungen der Branche zu diskutieren. Mit dabei sind außerdem die Handelsblatt Media Group und Brand Eins mit eigenen Veranstaltungen.
Insgesamt werde das Angebot laut einer Mitteilung in vier Welten gegliedert: World of Agencies, World of E-Commerce, World of Media und World of Tech.
Die World of E-Commerce wird sich demnach den Themen Direct-to-consumer und Social Commerce widmen. Bei World of Media gehe es unter anderem um Retail Media, auf der Agency Stage diskutieren Agenturprofis über die heutigen Herausforderungen in der Kreativbranche.
Gemeinsam mit dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) und den IDOOH-Mitgliedern Ströer, Goldbach und Digital Media Institute (DMI) sowie Wall Decaux werden die neuesten Entwicklungen im Rahmen der World of Media debattiert. 2021 war das erfolgreichste Jahr in der Geschichte der Außenwerbung war, heißt es. Im Fokus stehen dabei technologische Entwicklungen und deren zukünftige Rolle im Media Mix sowie integrierte programmatische Marketing-Strategien.
„Digitale Außenwerbung verzeichnet momentan eine der spannendsten Entwicklungen im gesamten Werbemarkt“, beobachtet Andreas Heintze. Der Ströer-Manager die starke Nachfrage nach digitaler Außenwerbung als ungebrochen. Auch, „weil den Kunden mittlerweile eine komplett digitale und programmatische, automatisierte Buchung zur Verfügung steht“, so Heintze.
Wie es gelingen kann, sich in einem schwierigen Marktumfeld, immer wieder zu motivieren und zu behaupten, wird das Wirtschaftsmagazin Brand Eins erörtern. Holger Volland, Vorstand des Medienhauses, ist überzeugt: „Eine der wichtigsten Eigenschaften erfolgreicher Menschen ist es, Veränderungen mit offenen Armen zu empfangen.“ Auf der DMEXCO werde er daher mit Change Makern diskutieren, wie Mut und Kreativität dabei hilft, „in diesen Zeiten nicht zu verzagen.“
Welche Rolle dem Marketing in puncto Transformation zukommt und wie das in der Praxis aussehen kann, soll im Panel der Handelsblatt Media Group Business Circles aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet werden. „In der Marketingkommunikation geht es oft um Nuancen. Es braucht Profis, um nicht nur erfolgreich zu wirtschaften oder eine Transformation voranzutreiben, sondern für diese Erfolge tatsächlich wahrgenommen zu werden“, weiß Christa Catharina Müller, Chefredakteurin der „Absatzwirtschaft“, einer Fachzeitschrift für Marketing und Vertrieb der Mediengruppe Handelsblatt.
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