Untersuchung. Deutsche Unternehmen investierten im vergangenen Jahr 14,9 Mrd. Euro in Messebeteiligungen und Events verschiedenster Art. Das ist ein Fünftel und damit der größte Posten der gesamten Werbeausgaben. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie Dialogmarketing Deutschland 2011 der Deutschen Post, an der 2.792 Unternehmen teilgenommen haben. Auf Platz zwei folgen die Ausgaben für Anzeigenwerbung mit 13,4 Mrd. Euro.
Gegen den Trend investierten die größeren Unternehmen mit über 25 Mio. Euro Umsatz stärker in Veranstaltungen, während kleinere Firmen weniger ausgaben. Zwei Drittel der Großunternehmen nutzten Messen und Events, aber nur 16% der Kleinstunternehmen. Auch die einzelnen Branchen unterschieden sich in ihrem Veranstaltungs-Engagement. So gaben die Unternehmen des produzierenden Gewerbes wieder mehr für Messen und Events aus (+6%). Gleichzeitig gingen die Ausgaben bei den Handels- und Dienstleistungsunternehmen um mehr als 5% zurück.

Studien-Download: www.deutschepost.de/dpag?xmlFile=link1015573_28880