Die Marketingorganisation des österreichischen Bundeslandes Tirol, Tirol Werbung, hat eine Neustrukturierung des Convention Bureaus Tirol (CBT) auf den Weg gebracht. Maßgebliche Änderung ist eine personelle Entscheidung: Mit Theresa Müssiggang hat das CBT eine neue Leiterin verpflichtet. Sie löst Veronika Schumann nach neun Jahren im Amt ab.
Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung, setzt darauf, dass Müssiggang Tirol als führende MICE-Adresse im Alpenraum etablieren wird. Schließlich, so heißt es in einer Mitteilung, trage der Sektor überdurchschnittlich zur touristischen Wertschöpfung in Tirol bei, „da Kongress- und Tagungsgäste im Schnitt um einiges mehr ausgeben als klassische Urlaubsgäste“.
Ein lukratives Geschäft. Doch, so ein Grundsatz der Haushaltspolitik, man muss Geld ausgeben, um welches zu verdienen. Um also die attraktive Zielgruppe der MICE-Kunden „noch besser anzusprechen, haben wir das Budget für das Convention Bureau Tirol deutlich erhöht“, kündigt Seiler an.
Zur strukturellen Transformation gehört, dass das CBT nunmehr neuerdings innerhalb der Tirol Werbung im Bereich Nachhaltigkeit und Partnerschaften angesiedelt ist. „Dadurch ist es möglich, direkt auf die gesammelten Kompetenzen und Ressourcen zuzugreifen – von der Datenanalyse und dem Marketing bis zum Partnernetzwerk. Außerdem spielt das Thema Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle für die Branche“, wird Julia Steiner, Leiterin der entsprechenden Einheit, zitiert. Ihr zufolge hätten sich 2023 die Zahl der „Green Meetings“ in Tirol gegenüber dem Jahr zuvor mehr als verdoppelt.
Gute Ausgangsposition also für Theresa Müssiggang, etwas zu bewegen. „Die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit den Tiroler Tagungsbetrieben ist mir ein besonderes Anliegen, denn unsere Ziele erreichen wir nur zusammen“, ist die gebürtige Schwedin überzeugt. Bereits umgesetzt wurden nach Angaben von Tirol Werbung ein Website-Relaunch sowie eine Kampagne für das Tagungsland Tirol. „Damit wollen wir die Sichtbarkeit Tirols als MICE-Destination weiter erhöhen“, so Müssiggang. Zudem werde man sich auf den wesentlichen Branchenmessen präsentieren, heißt es weiter.