Marc Matern ist seit September 2021 neuer Geschäftsführer der beiden E3-World-Marken ET Global und Keck. Bei E3 World ist er seit Juni außerdem Mitglied der Geschäftsleitung und arbeitet mit an der Neuaufstellung der international tätigen Gruppe, die mit ihren Angeboten fast alle Bereiche des Live-Marketings abdecken will. ET Global und Keck sind zwei Marken der E3 World für Markeninszenierungen im Messe- und Veranstaltungsbereich.
Spätestens seit Corona wisse man, dass „die Aussteller zu den Leuten kommen müssen“, sagt Marc Matern. Sei es über hybride Formate, digital – oder zukünftig vielleicht in neuen Formen von Roadshows. Um Unternehmen und ihre Zielgruppen zu vernetzen, sei die Digitalisierung Mittel zum Zweck, sagt Matern. Gedacht werden müsse aber in Konnektivitäten. „Konnektivität ist der große Mehrwert für unsere Kunden in Zukunft.“
Im Fokus des Live-Marketing stehe heute der Mensch, weniger der Ort oder Anlass einer Messe. Unternehmen agierten hier nicht mehr autonom, sondern als Knotenpunkte unterschiedlicher Ökosysteme. Der Megatrend der Konnektivität bringe aber auch neue Erwartungen an die Messbarkeit von Messen und Events mit sich.
Marc Matern: „Die Suche nach dem Tausenderkontaktpreis des Live-Marketings ist alt.“ Jetzt sei eine Re-Fokussierung in der Konzeption und der Erfolgsmessung nötig. Nicht mehr nur Ausstattung und Quadratmeter werden im Vordergrund stehen, so Matern, sondern vielmehr die Frage nach Zielgruppen, Touchpoints und damit auch nach relevantem Content, der zu einer Vernetzung von Menschen und Unternehmen führt.
Seine eigene Branche sieht Marc Matern dabei klar in der Pflicht. Es gehe „um die Weiterentwicklung des Dienstleistungsversprechens und der Beratungsleistung“. Entsprechend müssten Kapazitäten intern aufgebaut und Partnerschaften mit anderen Kommunikation-Disziplinen eingegangen werden. In beiden Punkten sieht er ET Global und Keck auf dem richtigen Weg.
E3 World mit Sitz in Frankfurt am Main ist eine mittelständische Dienstleistungsgruppe mit Unternehmen aus den Bereichen Exhibitions, Events und Environments. Im Bereich Live Marketing Solutions bietet sie ein breites Spektrum an Consulting- und Execution-Brands, die für Bluechip-Kunden und mittelständische Unternehmen Kreativleistung in den Bereichen Kommunikation, Digitalisierung und Realisierung erbringen.
E3 World ist international vertreten, beschäftigt rund 1.000 Mitarbeiter und verfügt über Logistikzentren mit 120.000 Quadratmetern Fläche.
