Das nach eigenen Angaben größte europäische Portal für Corporate-Veranstaltungen, Event Inc Group, hat sich die Konsolidierung des MICE-Markts durch gezielte Übernahmen zum Ziel gesetzt – und in diesem Zuge jetzt gleich zwei Mitbewerber „geschluckt“. Dabei handelt es sich um Aloom, einen deutschen Anbieter für Veranstaltungs- und TeilnehmerInnen-Management sowie die niederländische Plattform für Event-Locations und Tagungshotels, Inspiratie Op Locatie.
Beide Unternehmen seien laut einer Mitteilung führend in der MICE-Branche und sorgten „auch dank ihrer gesunden Wirtschaftslage direkt für einen Wachstums-Boost der Event Inc Group“. Damit befinde sich das Tech-Start-up auf dem Weg zu einem sogenannten One-Stop-Shop für Events, einem Full-Service-Anbieter also, heißt es.
Der Schritt kommt unmittelbar nach der Übernahme der Event-Agentur Smart And More durch die Event Inc Gruppe im Sommer 2021. Wie das Unternehmen mitteilt, haben „progressives Krisen-Management und Fundraising“ den jüngsten „organischen und anorganischen Wachstumskurs“ möglich gemacht.
„Wir treten an, um die Eventbranche in Europa zu digitalisieren. Damit das gelingt, müssen wir sie gleichzeitig konsolidieren, da gerade Unternehmenskunden bisher noch zu sehr auf verschiedene Sourcing-Plattformen für Locations sowie Insellösungen zur digitalen Buchung angewiesen sind. Mit der Übernahme der Event-Spezialisten Aloom und Inspiratie Op Locatie stellen wir unseren Anspruch und unsere Ambitionen auf europäischem Niveau unter Beweis“, sagt Paul Philipp Hermann, CEO der Event Inc Group.
Die Marken Aloom und Inspiratie Op Locatie blieben aufgrund ihrer jeweils starken Marktposition bestehen, heißt es, die technischen Plattformen würden zusammengeführt, sodass Kunden das gesamte Service-Angebot nutzen könntn. Das bestehende Management von Inspiratie Op Locatie werde die Expansion in den Niederlanden weiter vorantreiben.
Peter Friedhofen, CEO von Aloom, wird den Vertrieb der Procurement Software der Event Inc Group verantworten. Durch die Übernahme von Aloom erweitert die Event Inc Group ihr Kundenportfolio in Deutschland um „weitere namhafte DAX-Konzerne“ sowie Software-seitig um ein Teilnehmer-Management und eine White-Label-Lösung. CEO Friedhofen sagt: „Mit Aloom haben wir einen der spannendsten Player der MICE-Branche aufgebaut. Unternehmenskunden der Event Inc Group profitieren zukünftig von der gebündelten Softwareentwicklung der Unternehmen sowie dem nun noch größeren Portfolio an Tagungshotels, Eventlocations, Meetingräumen und Team-Event-Anbietern“. Eventlocations und Hotels profitieren wiederum von dem zusätzlichen Geschäft, das sie zukünftig über die wachsende Event Inc Group erhalten. So können Unternehmenskunden von Aloom zukünftig auch auf das komplette Location-, Team-Event- und Meeting-Portfolio von Event Inc zugreifen.
Inspiratie Op Locatie ermöglicht es der Event Inc Group, schnell in den Niederlanden zu expandieren. „Durch unser erfahrenes und sehr erfolgreiches Team in Rotterdam, das mit Inspiratie Op Locatie bereits eine starke Marke im Heimatmarkt aufgebaut hat, wird die Event Inc Group noch schneller die Marktführerschaft in den Niederlanden erreichen“, sagt Barbara van der Giessen, CEO von Inspiratie Op Locatie. Das Unternehmen kann seinen B2B-Kunden ab sofort die Procurement-Software der Event Inc Group anbieten und bringt mit dieser fortschrittlichen Technologie den niederländischen MICE-Markt auf ein neues Level.
Triebfeder von Event Inc: „Die MICE-Branche arbeitet in weiten Teilen heute noch wie vor 20 Jahren“. Der Digitalisierungsstand sei sowohl auf Anbieter- als auch auf Nachfrageseite sehr gering. Viel Geschäft werde weitgehend manuell abgewickelt. Deswegen seien Angebotsprozesse zeit- und personalintensiv und das Sourcing von Tagungshotels und Eventlocations erfordere zahlreiche Abstimmungsrunden. Die Digitalisierung der MICE-Branche sei herausfordernd, „weil zahlreiche kleine Marktteilnehmer versuchen, Insellösungen zu entwickeln“.
Die Fragmentierung des MICE-Marktes sei auch für Anbieter von Tagungshotels und Eventlocations eine große Herausforderung. „Weil es diverse Plattformen gibt, über die Locations vermittelt werden, summieren sich die Listing-Kosten schnell. Außerdem muss das Personal auf zahlreichen unterschiedlichen Systemen geschult werden und eine Fokussierung auf einige wenige relevante Player ist nicht möglich“, heißt es.
In Zeiten von Personalmangel in der Hospitality-Branche sei das „ein Riesenproblem“. Daneben sei es für Großunternehmen und deren EinkäuferInnen kaum möglich, einen Anbieter zu finden, der das komplette Portfolio von Meetingräumen über Tagungshotels und Team-Event-Anbietern bis hin zu Eventlocations über eine Plattform buchbar macht. Hier will die Event Inc Group für mehr Convenience und Kosteneinsparungen sorgen.
