Auffällig ist, wie viele neue oder neu aufgestellte Häuser derzeit auch für Gruppen mitgedacht werden. Neue Clubs, Wiedereröffnungen und modernisierte Resorts sollen nicht mehr nur UrlauberInnen ansprechen, sondern ebenso Firmen für Offsites, Incentives und kleinere Tagungen. Entscheidend ist dabei, ob neben dem touristischen Angebot auch die passende Infrastruktur vorhanden ist: geeignete Räume, verlässliche Technik und ein Rahmen, der Gruppenaufenthalte schlüssig trägt.
Besonders sichtbar ist das derzeit bei Robinson. Die Marke gehört zu den AnbieterInnen, die Cluburlaub und professionell vermarktete Business-Formate am konsequentesten zusammenführen. Mit Robinson Fieberbrunn ist seit Juli 2025 ein neuer alpiner Club im Markt, der von Beginn an auch für Gruppen interessant wirkt: zwei Tageslicht-Meetingräume, moderne Technik, 144 Zimmer und ein Umfeld, das Aktivitäten praktisch mitliefert. Parallel dazu wurde Robinson Fleesensee deutlich aufgewertet. Zusätzliche Zimmer, neue Wasser- und Wellnessbereiche sowie erweiterte Restaurantflächen machen den Standort auch für VeranstalterInnen attraktiver. Einen eigenen Eindruck davon konnte sich CIM-Redakteurin Melanie Gottschalk bereits verschaffen – ihr Bericht dazu steht auf Seite 40. Hinzu kommt Robinson Ierapetra auf Kreta, das seit 2025 auf All-inclusive umgestellt wurde und mit kombinierbaren Seminarräumen sowie einem Theater für 500 Personen zu den markantesten MICE-Produkten im Clubsegment zählt.
Auch bei Aldiana geht die Entwicklung über ein reines touristisches Update hinaus. Mit der Wiedereröffnung des Aldiana Club Ampflwang im Juli 2025 wurde zugleich ein Standort gestärkt, der auch für Gruppen und Tagungen relevant ist. Neun tageslichthelle Seminarräume, ein Theater und eine 700 Quadratmeter große Multifunktionshalle schaffen Voraussetzungen, die im Clubsegment keineswegs selbstverständlich sind. Hinzu kommen modernisierte Zimmer, öffentliche Bereiche und Sportangebote, die das Haus auch für Incentives und teamorientierte Formate attraktiver machen.
Natur, Rückzug, Teamgefühl
Bei Center Parcs steht nicht das klassische Konferenzhotel im Vordergrund, sondern der naturbasierte Business-Aufenthalt. Das passt zu einem Bedarf, der in vielen Unternehmen wächst: raus aus dem Standardsetting, hin zu Formaten, die konzentriertes Arbeiten und informellen Austausch besser miteinander verbinden. Besonders konkret wird das im Park Allgäu, wo ein Business Center mit mehreren Tagungsräumen zur Verfügung steht.
Die größte Portfolio-Neuigkeit ist das Nordborg Resort in Dänemark, das seit Juni 2025 geöffnet ist. Noch wird es nicht als zentraler MICE-Standort ausgespielt, die Eröffnung zeigt aber, wie stark Center Parcs sein gruppentaugliches Angebot erweitert. Auch neue VIP-Ferienhäuser in Park Eifel und das Redesign der Ferienhäuser in Park Bostalsee zahlen auf diese Entwicklung ein.
Etwas zurückhaltender, aber keineswegs irrelevant, positioniert sich TUI Magic Life. Die Marke tritt im MICE-Markt nicht so offensiv auf wie Robinson, verfügt aber über belastbare Infrastruktur und interessante Ansatzpunkte. Die wichtigste aktuelle Entwicklung ist die Rückkehr von TUI Magic Life Redsina Sharm el Sheikh seit November 2025. Das Haus wird mit 521 Zimmern, Konferenzraum und ergänzenden Veranstaltungsflächen kommuniziert; hinzu kommt ein Theater mit hoher Kapazität. Auch TUI Magic Life Candia Maris auf Kreta zeigt, dass die Marke mehr kann als reinen Cluburlaub: größere Veranstaltungsflächen und Theaterkapazitäten machen den Standort für Gruppenformate anschlussfähig. Hinzu kommen Workation-nahe Elemente wie Highspeed-Internet und Business Offices.
Internationale Maßstäbe
Auch bei Club Med gibt es konkrete Neuigkeiten. Nach der umfassenden Erneuerung von Punta Cana im Jahr 2025 stehen bereits die nächsten Projekte im Fokus: Für Juli 2026 ist die Eröffnung von South Africa Beach & Safari angekündigt, auf Borneo soll am 16. November 2026 ein weiteres neues Resort folgen. Hinzu kommen neue Ausbauschritte in Cancún, wo für 2026 weitere Umgestaltungen vorgesehen sind. Für den MICE-Markt ist das relevant, weil Club Med seine Meetings-&-Events-Struktur nicht nur auf bestehende Resorts stützt, sondern das Portfolio sichtbar weiterentwickelt.
Unterm Strich wird das Segment dort interessant, wo neue oder modernisierte Häuser von Anfang an auch als Gruppenprodukt gedacht werden. Ferienparks und Clubhotels verdrängen das klassische Tagungshotel nicht, setzen aber andere Akzente: mehr Ortswechsel, mehr Erlebnis, mehr gemeinsames Erleben. Genau daraus entstehen derzeit neue Optionen für VeranstalterInnen.
Clara Petri
