Kommunikation. Cristián Gálvez hat ein Kompaktbuch über die Umsetzung wirkungsvoller Marketing Events veröffentlicht. Der Autor verfügt über die Erfahrung von über 6.000 Präsentationen. Der studierte BWLer mit Schwerpunkt Wirtschafts- und Sozialpsychologie kennt die Arbeit auf und hinter der Bühne. Der Leser durchläuft in 5 Kapiteln die Prozesse wirkungsvoller Events.
Ein Einführungskapitel schafft einen Überblick über Eventformate und die psychologischen Grundlagen. Dabei sieht der Autor Events als 3D-Bildkommunikation und leitet über diesen Ansatz praxisrelevante neurowissenschaftliche und lerntheoretische Handlungsprinzipien ab. Die Kapitel Der kreative Produzent und Der ausführende Produzent geben konkrete Hinweise für den Event-Alltag und machen das Buch dadurch sehr praxistauglich. Zahlreiche Beispiele realisierter Events verdeutlichen die theoretischen Ausführungen. Dabei ist der Autor nicht agenturgebunden.
Gálvez verbrachte nach seinem Studium 1 ½ Jahre an renommierten Instituten in Los Angeles, um die Wirkungsmechanismen Hollywoods zu erforschen. Das Buch greift bewährte Konzepte der Filmindustrie auf und überträgt diese in den Event-Alltag.
