Die BWH Hotel Group hat ihr Softbrand-Portfolio ausgebaut. Das Angebot ist mittlerweile auf rund 500 Häuser weltweit gewachsen, mehr als 30 Hotels seien allein in den vergangenen vier Monaten hinzugekommen. Die insgesamt sieben Softbrand-Optionen reichen dabei von der Economy- bis zur Luxury-Kategorie, wie der Konzern mitteilt. 

Softbrands richten sich an unabhängige Privathotels, die von den Vertriebs- und Marketing-Leistungen eines Partners profitieren, aber weiterhin unter einem eigenen Namen auftreten wollen. Dazu gehören im Fall der BWH Gruppe etwa Sales-Lösungen, Website, Partner-Netzwerke oder Revenue-Management-Tools. Außerdem käme die Zusammenarbeit mit der Integration der gruppeneigenen Treue-Programme Best Western Rewards und World Hotels Rewards „mit weltweit fast 50 Millionen Mitgliedern“. 

Dieses Konzept werde „im heutigen Marktumfeld immer attraktiver“, beobachtet Brad LeBlanc, Senior Vice President und Entwicklungschef der BWH Gruppe. Entwickler suchten nach mehr Unabhängigkeit, Gäste nach authentischen Reiseerlebnissen, so LeBlanc, weswegen „Softbrands auch in den kommenden Monaten und Jahren ein Schwerpunkt der BWH Hotel Group sein“ würden. Demzufolge seien bereits über 110 neue Häuser in der Entwicklungs-Pipeline, heißt es.

Zu den Softbrand-Marken Gruppe zählen etwa Sure Stay Collection, BW Signature Collection, BW Premier Collection oder World Hotels Collection.