Ildsjel. Wer Tina Fraune von Innovation Norway fragt: Was unterscheidet Norwegen von anderen Ländern? Erfährt: Es sind die Norweger selbst! Starke Persönlichkeiten, die für ihre Heimat brennen und mit ihrer Begeisterung anstecken. Das Wort „Ildsjel“ (Feuerseele) gibt es nur in Norwegisch. Wer den Feuerseelen begegnen und ihre Begeisterung für sein Meeting nutzen möchte, muss sich selbst auf den Weg machen. Diese Gelegenheit bieten das Norway Convention Bureau und Innovation Norway in Kooperation mit SAS, dem Norway Convention Centre und der Hotellerie mit dem „Roadtrip to Norway“.
Die Kampagne entwickelt und konzipiert hat die tmf dialogmarketing GmbH. Geschäftsführerin Johanna Fischer erläutert: „„Die Idee ist, Eventplanern die Möglichkeit zu geben, Norwegen auf eine neue Art und Weise zu entdecken, d.h. nicht auf einem gewöhnlichen Fam Trip, sondern auf individuellen Reisen mit mehr Entdeckungsspielraum für die Planer“. Meetingmanager aus Deutschland können aus sechs Destinationen wählen: Bergen, Trondheim, Stavanger, Oslo, Lofoten und Lillehammer. Sie reisen ein verlängertes Wochenende mit Begleitung.
Vor Ort gibt ihnen das Convention Bureau ein „travel kit“ mit Hotelbuchungen, Gutscheinen für öffentliche Verkehrsmittel, Restaurants und Sehenswürdigkeiten an die Hand und Aufgaben mit auf den Weg. Beispielsweise müssen die Planer in einem bestimmten Hotel oder Kongresshaus Nachrichten hinterlassen oder Bilder machen, diese auf einer Photoplattform hochladen und über Twitter (#RoadtriptoNorway) und Facebook teilen. Nach ihrer Rückkehr berichten sie über ihren Trip, veröffentlicht im Norwegen Newsroom.
