Studie. 2012 überspringen die Gesamtausgaben für Marketing-Events erstmals die Marke von 2,5 Mrd. Euro; im Fünfjahreszeitraum von 2010 bis 2014 steigen die Ausgaben für Eventmarketing um 25%: Das sind zwei Kernaussagen der Studie Event-Klima 2012, die TNS-Infratest im Auftrag des Forum Marketing-Eventagenturen (FME) im FAMAB e.V. Mal durchgeführt hat. 2,55 Mrd. Euro gibt die Deutsche Wirtschaft 2012 für Marketing-Events aus, 2013 wird der Betrag um weitere 90 Mio. auf 2,64 Mrd. Euro steigen. Der Stern am Event-Himmel sind dabei die Public- und Consumer-Veranstaltungen, die sich an Konsumenten und die breite Öffentlichkeit richten. 2012 werden hierfür über eine Mrd. Euro ausgegeben, Tendenz steigend. Auch sind sich die Experten sicher, dass in Zeiten immer stärker werdender Digitalisierung der Kommunikation dem persönlichen Kontakt eine erhöhte Geltung zukommt – und damit dem Event-Marketing. 84% der Befragten sehen eine wachsende Bedeutung des Eventmarketing im Zusammenhang mit Social Media.
Der Anteil der Direkten Wirtschaftskommunikation am Werbeetat der Unternehmen wächst kontinuierlich. Durchschnittlich beträgt der Etat der Top-Spender in 2012 30 Mio. Euro. Hiervon werden 19% oder 5,7 Mio. Euro in Event-Marketing-Maßnahmen investiert. 47% der Ausgaben fließen in die Klassik (14,1 Mio. Euro), 13% in die Nicht-klassische Werbung, 12% in Sponsoring und 9 % in Messen. Damit fließen 2012 insgesamt 40 % der Etats in die Live-Kommunikation (Marketing-Events, Messen + Sponsoring), die damit mit nur geringem Abstand hinter der klassischen Werbung folgt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass drei Viertel der Befragten im Eventmarketing ein Marketing-Instrument der Zukunft sehen, 62% glauben, dass sich Eventmarketing weiter als Instrument der integrierten Markenführung entwickeln wird und 80% geben an, dass der Erfolg des Eventmarketings von seinem langfristigen, nachhaltigen Einsatz abhängt. Diese Situation spiegelt sich auch in der wirtschaftlichen Situation der Eventagenturen wider: 50% der Event-Dienstleister bewerten ihre wirtschaftliche Lage in 2011 mit gut oder sehr gut, 2012 sind es sogar knapp 60% der Agenturen. Die komplette Studie Event-Klima 2012 ist ab April 2012 in der FAMAB-Geschäftsstelle erhältlich.
