CIM: Premiere für die IAA Mobility: Welche Neuerungen sind für Sie als Expertin für Livekommunikation am wichtigsten?
Astrid Schormann: Durch den Wandel von einer reinen Autoshow zu einer breitgefächerten Mobilitätsplattform mit Bühnen und Lounges stehen endlich die direkte Begegnung und das aktive Erleben von Marken inkl. Networking im Fokus – das Herzstück für Livekommunikation. Zudem löst sich die Messe vom Messegelände, aus der „Leistungsschau“ wird eine offene Kommunikationsplattform mit viel Raum für Begegnung.
Was ist der Anlass für das neu eingerichtete Diskussionsformat IAA Conference?
Damit der Mensch, seine Ideen und Visionen im Mittelpunkt stehen anstelle des Produkts „Automobil“. Die IAA Mobility ist viel „dialogiger“ angelegt, die Conference bildet die Plattform für die FachbesucherInnen, mit den Open Spaces öffnet sich die IAA Mobility noch deutlicher zum Publikum.
Wie gestalten Sie die IAA-Eventformate nachhaltig?
Insgesamt sieht man in allen Aspekten eine Abkehr vom höher, schneller, weiter. Weniger Sonderbauten, viel wiederverwendbares Material. Lokale Dienstleistende, kurze Wege. Den Speakern ist der CO2-Footprint wichtig, viele Anreisen finden mit der Bahn statt, oft werden SpeakerInnen zugeschaltet.
Was passiert in dem von Ihnen kuratierten Business Club House?
Das Business Club House, bestehend aus einer Conference Area und einer Networking Area, bietet auf 330 qm den idealen Ort für Unternehmen, einem fachinteressierten IAA Mobility-Publikum ihre Themen in zwangloser und exklusiver Atmosphäre zugänglich zu machen, in kleinerem Rahmen Branchenkontakte zu knüpfen und sich als Thought Leaders in bestimmten Bereichen zu positionieren.
Sind hybride und/oder digitale Streamings und Kommunikationskanäle eingebunden?
Zum einen übertragen wir das Liveprogramm, das auf den Conference-Bühnen stattfindet. Zum anderen gibt es als Extraangebot für die digitalen Gäste ein Studioprogramm. Es wird eine virtuelle Bühne geben und es wird ein Programm vom Open Space für virtuelle Zuschauende aufbereitet. Hier liefern wir für die verschiedenen (Social Media-)Kanäle der PartnerInnen und AusstellerInnen eigens produzierten Content.
Vielen Dank für das Interview, Frau Schormann!
Katharina Brauer
