Social Media & Events Report 2014. Social Media ist ein fester Bestandteil der Kommunikation und des Marketing-Mix vieler Eventveranstalter. Durch neue Technologien scheint der Einsatz von Social Media „vor“, „während“ und „nach“ einem Event unverzichtbar. Doch wie setzt die Eventbranche soziale Netzwerke für die Vermarktung ihrer Events ein, was sind die wichtigsten Ziele und wie sieht der Vergleich zwischen deutschsprachigen und internationalen Veranstaltern aus? XING EVENTS hat es sich auch dieses Jahr wieder zur Aufgabe gemacht herauszufinden, wie Eventveranstalter die sozialen Medien als Marketinginstrument nutzen, was die neuesten Entwicklungen sind und wo die Herausforderungen liegen.
Zum Download: http://bit.ly/presse_smer14_de
Die Eventbranche setzt verstärkt auf den Einsatz von Social Media Maßnahmen
Nahezu jeder Veranstalter plant seine Social Media Aktivitäten zukünftig noch zu verstärken. Es ist eindeutig zu erkennen, dass Veranstalter noch mehr Potential in der Vermarktung von Events durch Social Media sehen.
Facebook und XING sind die wichtigsten Social Media Kanäle
Unter deutschsprachigen Veranstaltern sind Facebook und XING die am häufigsten eingesetzten Social Media Kanäle darauf folgt das Videoportal YouTube. Diese Kanäle werden mit dem größten Event-Vermarktungs-Potential eingestuft.
Knapp die Hälfte der Veranstalter konnte ihre Ziele erreichen
Das wichtigste Ziel ist nach wie vor, die Bekanntheit der Veranstaltung und der Marke zu steigern. Knapp die Hälfte der Veranstalter konnte diese Ziele durch Social Media Maßnahmen erreichen. Die Ergebnisse zeigen, dass es möglich ist seine gesetzten Ziele durch den Einsatz von Social Media zu erreichen, wenn ausreichend Ressourcen eingeplant werden. Nach wie vor werden trotz des großen Potentials nicht genügend Ressourcen eingeplant. So stellen die mangelnde Zeit und das fehlende Personal weiterhin die größten Probleme bei der Zielerreichung dar.
Das Thema Matchmaking wird wichtiger
Für einen Teilnehmer ist die Aussicht auf Networkingmöglichkeiten mittlerweile genauso von Bedeutung wie das Eventprogramm an sich. Dies scheinen auch die Veranstalter erkannt zu haben. Bereits 30% bieten ihren Teilnehmern die Möglichkeit sich im Vorfeld zu vernetzen. 70% der befragten Veranstalter bieten Matchmaking Funktionen noch nicht an, davon finden aber immerhin 41% den Einsatz von Matchmaking Funktionen interressant.
Die Xing Events GmbH untersuchte in einer repräsentativen Online-Umfrage von April bis Ende Juni 2014 etwa 2.000 Eventveranstalter hinsichtlich der Frage wie Veranstalter die sozialen Medien als Marketinginstrument nutzen, was die neuesten Entwicklungen sind und wo Probleme liegen. Heute veröffentlicht Xing Events die Ergebnisse der Studie im vierten Social Media & Events Report.
