Gemeinsam haben Österreich Werbung (ÖW), die nationale Tourismusmarketing-Organisation Österreichs, und das Austrian Convention Bureau (ACB) kürzlich die Ergebnisse aus dem MICE-Markt für 2023 präsentiert und einen Blick auf die Lage und Zukunft der österreichischen Meeting-Branche geworfen.

Der jüngste Meeting Industry Report Austria (MIRA) attestiert der Alpenrepublik einen neuen „Allzeit-Rekord bei Veranstaltungen“, wie es in einer Mitteilung heißt. Für den Report meldeten demnach 660 Betriebe aus ganz Österreich 26.144 Veranstaltungen – ein deutliches Plus von über 25 Prozent gemessen an 2022. Die Hälfte der gemeldeten Veranstaltungen waren Firmentagungen, gefolgt von rund 7.000 Kongressen und mehr als 5.800 Seminaren. Damit stelle 2023 im Hinblick rein auf die Anzahl der Veranstaltungen das stärkste Jahr seit Aufzeichnungsbeginn dar. Von allen Events wurden 162 Kongresse, Tagungen und Seminare mit insgesamt über 80.000 TeilnehmerInnen als zertifiziertes Green Meeting durchgeführt – ein Anstieg von 20 Prozent.

Zuwachs misst Österreich auch in punkto TeilnehmerInnen-Zahlen: Diese seien laut ACB gegenüber dem Vorjahr um 23 Prozent auf 1,67 Millionen gestiegen. Von dem Vor-Corona-Volumen trennen Österreich den Angaben zufolge damit gerade mal noch knappe fünf Prozent. Parallel gestiegen sind naturgemäß die „Tagungsnächtigungen“ – auf rund 3,12 Millionen und zirka 92 Prozent des 2019er-Niveaus.

Die Ergebnisse seien „für die gesamte Tagungsbranche ein Grund zur Freude“ und belegten abermals, dass „der physische Austausch mit nichts zu ersetzen ist“, sagt Sandra Neukart, COO der Österreich Werbung. „In Kooperation mit unseren Partnern werden wir zukünftig konkrete Maßnahmen ergreifen, um den dauerhaften Erfolg dieses für die touristische Wertschöpfung so zentralen Sektors zu gewährleisten.“

Eine wichtige Rolle dabei spielt die neue Convention-Strategie Österreichs. Unter dem Titel „Meet in Austria“ soll sie einen „Schulterschluss für die Zukunft der Branche“ markieren. Der Slogan: „Verbindend. Lohnend. Transformativ.“ Dieser sei Positionierung, Leitgedanke und innere Haltung zugleich: Business Meetings im Sinne der neu präsentierten Kampagne sollen „menschlich verbindend, wirtschaftlich-inhaltlich lohnend und nachhaltig transformativ sein und wirken“, heißt es in der Mitteilung dazu.

Die Strategie wurde zusammen vom ACB, den CVBs der österreichischen Bundesländer sowie der ÖW ausgearbeitet und vom zuständigen Bundesministerium unterstützt. Einentsprechendes Strategiepapier mit allen Einzelheiten zu der neuen Kampagne steht hier als PDF zum Download zur Verfügung.